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2018-09-06
發掘原創YouTube內容 這樣做出令觀眾、創作者和品牌都滿意的廣告!

【網紅經濟】如何發掘原創內容這片新藍海?YouTube這樣做出令觀眾、創作者和品牌都滿意的廣告

據 Google 最新數據統計全球 YouTube 每月有超過 19 億活躍用戶,每日觀看時數超過 10 億小時。

無數的創作者在 YouTube 上分享原創內容,而企業則透過和這些創作者合作,製作出既受觀眾歡迎,又能傳遞品牌價值的內容,可以說今天的 YouTube 已經成為一個龐大和成熟的創意產業圈。

真誠和樂於分享知識為是香港Youtube的特點

過去一年,由香港本地 YouTube 創作者上載內容的時數增加逾 55%,現在香港本地原創 YouTube 頻道已經突破 70 萬個。

2018 年初至今已有 13 個本地 YouTube 頻道達逾 10 萬訂閱而獲「白銀創作者獎」,當中 8 個屬教學類影片,包括分享其健美哲學及簡易運動貼士的 Emi Wong,其 YouTube 頻道現時已擁逾 49 萬訂閱。

在不少觀眾眼裡,這些創作者和一般明星不一樣,因為這些創作者真的在分享對觀眾有用的知識,而所有的內容都沒有經歷過包裝,內容更加真誠。

正是因為這種不同,品牌和創作者合作的時候,不會刻意強調過多品牌的內容,反而會更着重創作者本身的特色,從而產生富有創意和趣味的內容。

在這個創意產業圈裡,創作者可以將自已的興趣化為事業,企業透過創作者有效地品牌價值,而觀眾又得到富有趣味的娱樂,可以說是三贏的局面。

在國外很多Youtuber已經形成一個成熟的商業模式,而香港亦向着這個方向去追趕。


左:Citibank董事總經理(客戶管理主管及電子銀行業務主管)吳詩雅,右:Google 香港銷售業務主管伍伊娃 (Eva)

一半港人購物前先上網搜尋有關資訊

有研究表示,超過一半(55%)港人會在購物前上網或在線下搜尋有關資訊,而曾在網上搜尋資訊者,有 67% 最終會在網上或實體店完成購物,而 YouTube 正是其中一個重要的平台

很多人在購物前,尤其在選購科技產品或者是化妝品前,都會上YouTube看一遍「開箱視頻」,作為自己選購的其中一個重要標準。

除此之外,YouTube上還有很多「產品比較」的視頻,通過展示不同產品的特點來協助觀眾選購產品。

YouTube 這種「導購功能」為平台帶來了大量流量, 而透過廣告分成,創作者亦能從中得到經濟上的收益,從而能夠支持他們的創作事業能夠發展下去。

YouTube 上,廣告都會放在視頻播放之前,因此可以說是視頻的第一印象,必須要很小心地處理。

為免引起觀眾的反感,YouTube 利用「好玩的創意」包裝了廣告,即使觀眾知到在賣廣告,但也會因為廣告有趣而一直看一下去。

YouTube 廣告蘋果酒之友舞蘋果

此外,由於新世代的觀眾注意力有限,為了適應受眾的變化,YouTube 推出了 6 秒廣告,務求在最短的時間內傳遞品牌價值的訊息。

另一方面,YouTube 也會按照用戶平時觀影習慣,向用戶推送相關的廣告,從而令到廣告的用戶定位更加精準。

Mr. 香工 Edward: 總括來說,傳遞知識為用戶創作價值和透過創意來娱樂大眾是 YouTube 的基石,而 YouTube 亦會透過廣告回饋創作者,令到觀眾、創作者和品牌這條產業鏈能夠持續下去。



(全文完)



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原文轉載 fortuneinsight